地域観光マーケティング促進

最近では、以前と比べて旅行スタイルが大きく変化しています。

具体的には、従来の通過型・団体型の観光から、訪れる地域の自然・生活文化・人とのふれあいを求める交流型・個人型へと転換しています。

その中で、旅行者は訪問する地域についても、旅行パンフレット、テレビ、雑誌、ウェブサイト等に溢れる様々な情報をもとに、国内外を問わず自らのニーズを満たすような地域を選択するようになりました。

このような状況下、地域における観光振興は、従来の送客側の旅行業者主導の「受け身」の振興策ではなくなりつつあります。

地域の宿泊業者や土産業者といった観光関係者、そして、行政や地域住民、農林水産業者、商工業者等幅広い関係者が一体となった取り組みがなされています。

それは、その地域にしかない観光魅力＝「オンリーワン資源」をいかに発掘するか・・・それを観光商品に組み込み、市場に積極的に流通させていく取り組みです。

国土交通省では、

１．各地における地域観光マーケティング活動を促進するために、各地方運輸局・地方整備局が事務局となり、自治体・観光関係団体・ＮＰＯ等を対象とした「地域観光マーケティング促進セミナー」を開催し、「地域観光マーケティング促進マニュアル」と「地域観光マーケティング戦略シート」を配布・説明する。

２．ブロック地域単位で各地方運輸局・地方整備局に「観光まちづくりアドバイザリー会議」を設置。同会議では、各地域から提出された「地域観光マーケティング戦略シート」に記載されたデータを元に、各地域の観光振興に向けた具体的な取り組みに関する情報を収集・整理するとともに「地域の要請等に応じて適宜、アドバイザリー会議メンバーによるアドバイスを行う」「地域の情報（商品化に向けたアイデアや担当窓口に関する情報、推進主体のHPへのリンク等）を国土交通省のホームページに掲載する」「各地域と旅行会社との商談会を開催する、等の各種事業を実施する」といった取り組みを行う

３．アドバイザリー会議では、各地域から提出された「地域観光マーケティング戦略シート」の内容を審査し、一定の基準を満たす地域を半年ごとに１～３ヶ所選定し、集中的なコンサルティング（＝「観光まちづくりコンサルティング事業」）を実施。また、選定された地域については、旅行会社の協力を得て旅行商品化と実際の誘客活動を行う。

などの取り組みを行っています。

参考：地域観光マーケティング促進マニュアル（国土交通省）