事例：小野川温泉観光知実行委員会（山形県米沢市小野川温泉）

メンバーは１７名で、旅館や土産品店といった観光関連事業者のほか、地元の商店、食堂といった職種からも参加し、真に必要なのは地域の人々の地域に対する想いであるとの認識のもと、「ものづくり」の開発からではなく、意識の改革から取り組むこととし、徹底的に議論を繰り返した。

検討の結果、地域づくりのコンセプトを「温泉街をそぞろ歩きしてもらえること」とし、外湯めぐりを廉価で楽しめる「夢ぐりプラン」をはじめとするアクションプランを策定・実行し、地域主導のソフト面からのまちづくりを行った。

こうした取り組みの結果、それまでは沈滞していた温泉地であったが、送客数の増加はもちろん、２００２年１０月には日経新聞プラス１温泉大賞の「まちづくり部門賞」受賞を皮切りに数々のまちづくりに関する表彰を受け、全国から注目される温泉地となった。