スキー観光が低迷する中で、旅館の若い世代が中心になり「冬の草津を考える会」を立ち上げ、草津温泉の本当にアピールするべきものを検討し、「最後にたどり着くのはやはり、草津の湯だ」「季節を問わず、草津の湯のすばらしさをアピールしていこう」との結論に至った。（記事引用：地域観光マーケティング促進マニュアル：国土交通省）
現在は共通のロゴマークを作成し、各旅館、行政、観光協会など官民を問わず、ポスターやパンフレットにロゴを使用し、「まち」全体で「草津温泉『泉質主義』」をアピールしている。
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