近年、伊勢・鳥羽・志摩地方への鉄道利用客は減少の一途を辿っていた。
そこで鉄道会社では、大阪・京都・名古屋など発駅を問わず、４日間乗り放題（近鉄電車と三重交通バス）の交通サービスと、スペイン村などの２７の有料観光施設の入場無料サービスをメインとしたパスポート「まわりゃんせ」の販売を開始した。（記事引用：地域観光マーケティング促進マニュアル：国土交通省）
「自分のスタイルの伊勢・鳥羽・志摩をみつけよう！」をキャッチフレーズとしていたこのパスポートには、食事・買い物などの特典サービスや宿泊者には自宅まで荷物の無料配送サービスなどが付帯しており、当該地域への行きやすさ、巡りやすさの向上を図っている。
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