事例:JRによる福島県あいづデスティネーションキャンペーン

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2005年7月~9月に展開した『福島県あいづデスティネーションキャンペーン』の取り組みにより、地元、JRの両者がそれぞれに、実効的な施策を展開したことで、エリア別の入込客数は前年より約10%・約10万人増加した。(記事引用:地域観光マーケティング促進マニュアル:国土交通省)

具体的には、地元サイドが会津の歴史や伝統文化などに焦点を当て、バス運行や秘蔵特別展示、ガイドブック作成などを実施。

地元ならではの食材と温泉によるメニュー作りや、二次交通の利便向上などを多角的に実施した。

これに対し、JRとしては、特急「あいづ」号やSLなどの運行とともに、旅行商品の造成や、首都圏での宣伝強化などの販売促進に取り組んだことで、集客に結びついた。

2005年10月、会津若松市とJR東日本仙台支社による「福島県あいづデスティネーションキャンペーン観光入込み概況」によると、エリア別入り込み状況は、前年比110%、約10万人増加になるなど地域全体に誘客が図られた状況にある。

参考:http://www.city.aizuwakamatsu.fukushima.jp/j/kisha/171007aizudc.pdf

この「福島県あいづディスティネーションキャンペーン」の大成功をきっかけに始まった「極上の会津」は、今年の夏で4年目となる。

この夏も地域を挙げて、多くのお客様をお迎えし、おもてなしできるよう取り組んでおり、その「おもてなしの心」のシンボルとも言えるのが、マスコットキャラクターの「あかべぇ」。

街中に立つ歓迎の「のぼり旗」、バスやタクシーの歓迎の「ステッカー」、そして地元の方々が胸につける「缶バッチ」など、様々な場面で活躍し、会津を訪れる皆様をお出迎えしている。

極上の会津で発行している「会津ぐるっとカード」は、カードの提示により利用エリア内のJR線・会津鉄道・会津バス・ハイカラさん・磐梯東都バスが2日間乗り放題となるほか、観光・宿泊施設や飲食店などの割引優待サービスが受けられる。

交通機関をご利用になる際には、必ずカードを携行し乗務員へ提示するとよい。割引きの内容も観光施設や宿泊施設・飲食店やお土産品、レンタサイクルなど割引きもさまざまである。

参考:http://www.aizu-furusato.com/gokujo/index.php

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謹んで
震災のお見舞いを
申し上げます

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この度の東日本大震災により被災された皆様に心よりお見舞い申し上げます。
一日も早い復旧・復興を心よりお祈り申し上げます。
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